En français, le canevas de stratégie marketing. Qu'est-ce que c'est ? Eh bien, c'est un outil qu'on a développé qui est fortement inspiré du business model generation pour ceux qui le connaissent. C’est un outil qui vous permet de réfléchir à l'essentiel de ce dont vous avez besoin pour votre stratégie marketing et de mettre ça dans une page pour qu'elle soit communiquée efficacement à votre équipe, à vos partenaires, à vos patrons, collaborateurs, peu importe. C’est un outil de communication et en même temps de clarification dans votre processus stratégique. 

On va le survoler rapidement ensemble. C’est très simple, ça tient sur une page. On va dicter nos objectifs, nos cibles et notre positionnement. Donc du côté gauche, on a vraiment l'orientation qu'on prend avec notre compagnie, puis à droite, on a un peu les moyens, donc ce qui est tactique : les budgets, puis les canaux de communication. Au fur et à mesure du cours, vous allez être invité à remplir votre canevas de stratégie marketing, et donc vous allez avoir des exercices pour le compléter. En but de cours, vous devriez l'avoir complété au complet et savoir aussi quelles sont les sections que vous devriez approfondir.

Évidemment, c'est un modèle qui a des limites alors vous comprendrez que chaque case est très limitée et qu'elle pourrait nécessiter d'un document en annexe. Je vous rassure, c'est normal comme processus. Alors vous pouvez avoir des documents Excel connexes avec toute l’information. Moi, je vois le canevas de stratégie marketing vraiment comme un sommaire, puis ensuite vous pouvez avoir de l'information qui est plus enrichie. Une stratégie marketing peut être très, très, très élaborée, très découpée. Mais ici, on est dans l'essentiel, donc on utilise le canevas en début de parcours pour se faire une tête, pour jeter nos idées. Ensuite, il va avoir peut-être la partie justement où on fait des annexes puis où on va dans le détail de chaque chose pour approfondir. Puis après ça, on revient au canevas pour mettre en forme le sommaire puis le communiquer. 

Je vous présente dans les annexes de cours le canevas stratégique de Machina. Donc Machina, c'est quoi?  C'est une fausse compagnie qu'on a inventée, qui est un fabricant de pièces pour l'industrie de l'agriculture. Donc vous allez voir le canevas stratégique de Machina, et je vais en parler peut-être un peu dans les cours, juste pour vous expliquer un peu certains choix qu'on a faits. Je vous le présente à l'écran maintenant. Rapidement, vous avez là-dedans toutes les cases qui sont remplies. Donc je vous laisse allez télécharger le canevas, vous familiariser. Vous pouvez l'ouvrir juste pour le regarder dans votre ordinateur et on se voit à la prochaine section.