Le marketing ça rapporte. Mais comment réfléchir et déployer une stratégie marketing quand on est une PME, une OBNL, une start-up qui a peu de moyens et qui veut quand même arriver au même résultat que les grands de ce monde ?

Quel sont les objectifs de ce cours-ci ? Eh bien, dans cette formation, vous allez apprendre les bases théoriques d’une stratégie marketing ainsi que ses dépendances avec les autres objets ou les autres théories du marketing. Vous allez apprendre à réfléchir et peut-être comprendre comment déployer des tactiques et des stratégies propres, selon des audiences, selon votre budget, selon ce que vous avez en tête aussi pour votre organisation. Et puis finalement, dans ce cours ci, on va voir le Marketing stratégie canvas qui est un outil qu'on a développé qui est un one pager de stratégie qui vous permet de monter de manière simple votre stratégie et de la communiquer efficacement à votre équipe. À la fin de ce cours-ci, j'espère que vous allez avoir développé votre stratégie marketing et que vous allez être prêt à la déployer.

Il y a un petit préalable à ce cours ci, c'est d'avoir son positionnement de marché clair. Il faut bien connaître son marché ou le marché dans lequel vous évoluez. Dans le cas où vous êtes une start-up, c'est un marché qui est hypothétique donc vous n'avez pas encore eu de transaction ou de vente. C’est correct, vous pouvez quand même faire une stratégie marketing. Dans le cas où vous êtes une entreprise établie, je vous recommande fortement la formation sur le positionnement stratégique qui est l'outil qu'on a développé pour vous aider à cet effet-là. Je vais quand même parler du positionnement brièvement dans ce cours-ci, donc vous ne serez pas laissés à vous-mêmes. Pour ceux qui ont déjà suivi la formation d'avant, bien tant mieux, vous allez avoir un petit peu plus de richesse à apporter à votre stratégie.

Avertissement : le contenu qui est présent dans cette formation est en connexion avec beaucoup d'autres formations que l'on offre, notamment la stratégie B2B, les pipelines de vente, le positionnement stratégique, etc. Il est possible que l'on dédouble certaines notions, notamment quand on parle par exemple de persona, ou quand on parle de objectifs, de KPI. Il y a une certaine théorie qu'on doit quand même être dans chacune de nos formations. Les formations sont montées de sorte que vous pouvez sauter d'une formation à l'autre s’il y a un segment que vous connaissez déjà. On a morcelé les formations le plus possible pour permettre à l'auditoire d'aller à l'essentiel du sujet. Libre à vous de naviguer.

Avant de commencer la formation, je vais me présenter pour ceux qui ne me connaissent pas. Je me nomme David Paquet. J'ai fondé Adviz en 2013. Pour ceux qui me connaissent vous pouvez sauter au cours. 

J’ai aidé plusieurs organisations à monter leur stratégie marketing, des campagnes publicitaires, et j'ai développé des matrices d'analyse pour faire des diagnostics, des audits des entreprises. Donc je m'intéresse beaucoup à la question des PME, des OBNL, des petites organisations en fait, des start-up aussi. J’ai coaché beaucoup de start-up en démarrage d'entreprise. C’est vraiment ce qui me passionne le plus. Moi, mon objectif dans ce cours-ci, c’est de vous transmettre un peu ma passion du marketing, ma rigueur aussi, mon approche avec des outils pour monter une façon méthodologique de faire du marketing.

J’arrête de parler de moi. Ce n’est pas un cours sur moi, c’est un cours sur vous, sur votre stratégie. Alors on y va de ce pas.